今時の歯科医院の電柱看板事情
いつだったか正確な日付などはもう忘れてしまいましたが、
昨年の暮れあたりに歯科業界とも、
“近”が独自にやっているコンサルティングにも
全く関係のない方と話す機会がありました。
ちょっと変な言い方かもしれませんが『一般人』です。
普通にサラリーマンをして普通に家庭を持っている方。
歯科とかコンサルにも先入観のない方です。
その席で、今時の質屋事情に話がおよびました。
プレゼントされたブランド品を売りにくる人…
昔は地域に１〜２軒は必ずあったこと…
保管庫代りにしている人…
始めて聞く話ばかりで面白く聞いていたのですが、
１つ、ひときわ興味を引かれた話がありました。
買取りと質流れ品ショップを前面に押し出している
派手な質屋とは別に、昔ながらの質屋というのも
まだまだ存在しているそうで、そこにまつわるお話。
店構え・外観はあまり目立たないのが定番ですが、
その代わりに電柱看板の本数がやたらと多いのが
ほぼお約束なんだそうです。
へぇ〜，と思いましたが、話しながら考えてみると
理にかなっているンじゃないかと感心しました。
質屋の利用を考える時点である程度年齢層は
上の方だろうと想像できます。
そして常連客でなければ、質屋の正確な場所を
実はわかっていない可能性が高いのです。
目立たない場所にひっそりと…
あえてそうしている以上、道案内のために
電柱看板は必要ということになるのです。
この電柱看板、歯科医院のものも良く見かけます。
それはどうなんでしょう？
以前は駅看板や電話帳広告と並んで
優良な媒体だったようですが
現在での利用価値はあるのでしょうか？
質屋のように目立たない場所に
歯科医院がひっそりと存在する意味がない以上
道案内の電柱看板はほぼ必要ないことになります。
しかも現在は広報の媒体としての主流はネットです。
あなたの歯科医院に来ることを決めた患者は
ホームページにある地図をプリントアウトしてくるか
スマートフォンのナビゲーションを使って来院します。
実際にあなたが始めて訪れる飲食店に
向かうことを考えてみて下さい。
電柱に目が行くことすらないのではありませんか？
電柱看板は設置者の自己満足になりやすい媒体です。
特別な意図や期待がある場合にのみ
否定的に検討するものになったと認識しています。
さて、それでは恒例のシンキングタイムです。
最後に話した特別な意図とは、例えば
集客力のある商業施設や人の集まる公的施設のそばに
集中的に電柱看板を出して歯科医院の認知度を上げる、
というようなことです。
それでも、他に有効な手段がない場合にのみ
検討をしてみるような、そんな媒体だと考えています。
決定的に許容できないその理由はどんなことでしょうか？
せっかくここまで読んだあなたにはぜひとも、
いろいろと、考えてみてほしいなぁ・・・と思っています。
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（ここは考える時間です）
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それでは答えです。
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考えてみましたか？
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おなじ歯科医師同士、苦労が他人事と思えない分だけ、
報われる日が１日でも早く訪れてほしいと
心から思うわけです。
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これまでにも、日常の中から歯科医院経営のヒントを掘り出しています。
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ありがとうございました。
近 義武
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